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            2019常州互聯網+先進制造產業發展高峰論壇
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            速食信息化時代,Vogue Business in China要做中國時尚

            2019-12-16 10:19 [ERP] 來源于:未知
            導讀:互聯網的快速崛起推動中國進入速食信息化時代,用戶每天都在被大量內容裹挾。而時尚產業媒體Vogue Business in China卻恰好選擇在這個時間點闖進中國市場,并定位于要成為中國時尚產業

            互聯網的快速崛起推動中國進入速食信息化時代,用戶每天都在被大量內容裹挾。而時尚產業媒體Vogue Business in China卻恰好選擇在這個時間點闖進中國市場,并定位于要成為中國時尚產業的“智庫”。

            12月13日,康泰納仕中國為全新的媒體品牌Vogue Business in China舉辦上線發布會,表示該媒體旨在為中國時尚、奢侈品和美妝行業提供兼具前瞻性與全球性的報道與商業洞察。它將內容聚焦于時尚產業的整體趨勢、宏觀經濟、全球化趨勢等外部影響因素對產業的影響等四大領域。Vogue Business in China由包益民先生擔任編輯總監,他是專注于時尚、藝術、產品、和建筑跨界顧問公司THE BRAND PARTNER的創始人,擁有對時尚行業豐富的洞察和見解。

            Vogue Business in China能夠看作Vogue Business國際版報道范圍的延伸。后者于今年1月創立,主要為全球讀者提供針對時尚奢侈品、美妝行業具有全球性視角的深刻洞察。在不到一年的時間內,它已經為全球超過29個市場的從業者提供最新資訊。

            可能很多讀者還會將Vogue Business in China與國際權威時尚媒體《Vogue服飾與美容》聯想到一起??梢赃@樣理解,Vogue主要負責提供與時尚趨勢、品味與設計動向聯系緊密的信息,而Vogue Business in China則將以國際化視角分析當地市場的消費者行為、業界動態、行業趨勢等方面內容,負責解讀時尚背后的趨勢并發布相關報告,兩者將很好地形成互補的關系。

            中國已經有很多新媒體在時尚產業深耕多年,但編輯總監包益民先生卻認為“我們來的時機剛剛好”。的確,從中國時尚產業的發展成熟程度來看,現在正是Vogue Business in China在中國市場發力的最好時機。

            近兩年,本土品牌太平鳥、李寧等相繼亮相紐約時裝周,沒有任何人能再忽視中國時尚產業的崛起。根據波士頓公司發表的數據顯示,2018年中國奢侈品市場占全球33%,這一數字將在2025年攀升至41%。除了龐大的消費市場總量,中國也是全球最大的紡織品生產國,生產量已占全球總量的47%。

            但在信息已經異常擁擠的中國時尚產業中,Vogue Business in China還能夠為中國市場帶來哪些新的價值?

             

            從內容上來看,目前多數媒體僅限于從數字的角度報道新聞,而關于新聞背后價值的報道依舊是一片空白領域。包益民先生向《第一財經》解釋說,Vogue Business in China將區別于目前市場上已有的報道,而是專注于從解決方案性的角度來產出內容。

            在Vogue Business in China的目標規劃中,未來的讀者將分為來自于時尚垂直產業和普通讀者兩大類。對很多普通讀者來說,他們存在時尚產業距離自己的生活相對遙遠的刻板印象,“這是完全錯誤的觀念,因為時尚可以改變每一個人,他們都可以從時尚產業的經營理學到知識來幫助自己的產業,將會獲得很大的空間和啟發。”包益民先生說。

            為了使得內容觸達到更多人群,Vogue Business in China已與職場社交平臺領英中國結成獨家職場社交媒體伙伴,同時也與波士頓咨詢公司和益普索咨詢公司達成戰略合作。Vogue Business in China將會通過領英平臺發布一些獨家內容,幫助用戶體會到時尚產業的魅力,而領英中國也能為幾千萬用戶提供更優質的資訊。

            除內容外,Vogue Business in China還將擔當“顧問”的角色,將它對于時尚產業的了解帶給中國需要的人——這也是Vogue Business in China將帶給中國時尚產業創新型的增值服務。

            “未來媒體發展的方向不能夠只提供資訊,而是如何在資訊里找到與讀者、業界的關系,我覺得需要通過一些增值服務與很深的互動來產生。”包益民先生說。

            具體落實到執行層面,Vogue Business in China將通過諸如論壇會議、年度報告、定制內容、品牌咨詢等多種形式來拓展商業合作模式。

            包益民先生舉了個例子,他將Vogue Business in China比做是提供服務的橋梁。過去,中國很多品牌想要結識一些時尚產業頂尖圈層的人的難度非常大,但Vogue Business in China能夠利用本身已經積累的豐厚的資源和團隊本身對時尚和生意的經驗,去幫助品牌創造更多的機會接觸到產業,并在相互之間產生合作,這也是Vogue Business in China所能提供的最大價值。

            增值服務的提供已經顛覆了傳統媒體的盈利邏輯,這也對Vogue Business in China的團隊提出很大挑戰。Vogue Business in China的辦公室設置在上海,而內部的每一位成員都是“多面手”,換句話說,他們需要承擔多種角色。這與傳統編輯部的分工有很大的區別。在傳統模式的編輯部中,記者和編輯通常只需要負責寫作,而Vogue Business in China的記者和編輯也需要接觸客戶和了解產業經營。與之相對,業務總監需要要了解編輯部創作的故事內容,而不限于拉動業務增長。

             

            眾所周知,中國的微信媒體已經進入了發展的平緩期,很多微信公眾號都遇到了用戶數字增長的天花板。但包益民先生對此卻不感到焦慮,他認為,數字并不是唯一重要的東西,“我們需要一些時間,讓業界消費者和產業與我們產生信任和關系,我相信他們對康泰納仕和Vogue已經產生一定的信任,但對Vogue Business in China來說還是一個新的小孩子,需要一些時間去成長,每個階段都很重要。”他說。

            (編輯:admin)

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